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发型师 国内美妆江湖40年：从外资当道到国货雄起( 三 )

发型师烫发



彩妆工具（图片来源于Pixabay）美妆产品受社交平台等营销资讯影响 ， 本土品牌更加了解市场需求 ， 对于消费趋势的敏锐把控 ， 成了一众国货品牌领先的关键 。
在2012年至2016年第一阶段时 ， 国货美妆品牌尚处于起步阶段 ， 外资品牌正受关注 。
其中比较具有代表性的是法国品牌和韩国品牌 。
2012年至2016年期间 ， 法国品牌占比平稳 ， 市场占比基本在21%-22%之间浮动 ， 到了2016年至2018年 ， 法国品牌趋势性提升至27.6%；2018年至2021年时 ， 法国品牌占比超过了30% ， 是踩中中国市场红利的第一大海外品牌来源地 。
同时间线内 ， 在韩流文化的带动下 ， 韩国品牌占比趋势由7%提升到11.7% ， 在2016年至2018年 ， 韩国品牌在中国市场逐渐下坡 ， 占比下降至9.8% ， 2018年之后 ， 新锐大众彩妆品牌的崛起 ， 韩国彩妆品牌在2021年 ， 占比下滑到8.3% 。
与之相对的是 ， 美国和日本的彩妆品牌市场份额还在下降 。
2021年 ， 美国彩妆品牌在中国的市场份额占比由33.8%下降至16.2% ， 低于中国本土彩妆品牌和法国品牌 。
而日本品牌同样由6.4%下降至4.3% ， 随后占比比较平稳 ， 直到2021年 ， 占比仍为4.3% 。
此时再看中国本土品牌 ， 市场份额逐步由2012年的15% ， 增加到2021年的28.8% ， 在10年内 ， 中国本土彩妆品牌的市场占有率提升了13.8% 。
中国本土彩妆品牌发生着质的变化 。
如果将2012年至2021年的十年 ， 拆分为三个阶段 ， 具体到国家和品牌来看 ， 得以窥见中国本土彩妆品牌进步的轨迹 。
在2012年至2016年第一阶段时 ， 国货彩妆品牌们正处于起步阶段 ， 韩妆曾一度风靡于中国市场 。
当时的中国本土品牌中 ， 卡姿兰期间的市场占有率增加了1.1% ， 玛丽黛佳上升了0.9% ， 韩后和兰瑟分别上升了0.5% ， 几家领先的本土彩妆品牌 ， 保证中国本土品牌的市场占有率从15%增加至17.6% ， 整体市场占有率增速比较明显；
彼时 ， 在韩剧风靡之下 ， 悦诗风吟在中国的市场占有率上升了2.8% ， 兰芝上升了1.3% ， 伊蒂之屋的市占率增加了0.5% ， 后和菲诗小铺分别上升了0.4% ， 韩状整体市场占有率由7%增加至11.7%；
相比之下 ， 美国系彩妆品牌的淘汰 ， 已是不争的事实 。
当年 ， 曾一度风靡的美宝莲市场占有率骤降5.5% ， 雅姿下降了1.1% ， 最早入华的外资品牌露华浓市场占有率下降了0.8% ， 玫琳凯的市占率下降了0.5%美国系彩妆品牌的市场占有率由33.8%下降至27.3% 。
到了第二阶段 ， 也就是2016年至2018年 ， 本土彩妆品牌仍在告诉发展 ， 而国际平价彩妆品牌不再是消费者青睐的对象 。

高端彩妆产品（图片来源于Pixabay）中国本土品牌锐气十足 。 在2016年至2018年期间 ， 花西子、完美日记和橘朵等新锐彩妆品牌相继成立 ， 主要聚焦于200元以下的平价彩妆产品 。 他们贴合最新的营销渠道快速破圈、迭代 ， 通过一个个爆款 ， 迅速起量 。
在此期间 ， 花西子市场占有率增加了2%、完美日记市占率增加了1.6%、滋色增加了1.1%、稚优泉增加了0.9% ， 最后是橘朵 ， 市占率增幅为0.6% 。 与之相伴的是 ， 本土彩妆品牌市占率由17.6%增加到20.8% 。
法国品牌也意识到了营销破圈的重要性 ， YSL在2016年至2018年期间 ， 整体增幅达到2.9% ， 而迪奥的市场占有率也达到2.6% ， 但巴黎欧莱雅的市场份额却出现了一定的收缩 ， 市占率下降了1.8% 。 法国品牌整体市场占有率由21.9%增加至27.6% 。
再看美国系彩妆品牌的平价彩妆品牌市占率在下降 ， 具有代表性的品牌是美宝莲 ， 市场占有率下滑了5% ， 玫琳凯也下降了1.1 。 不过 ， Mac市占率增加了1.6% ， 雅诗兰黛增加了0.9% 。

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